The instrumentalisation of politics and politicians-as-commodities : a qualitative analysis of slovenian parties' understanding of political communication

angleški

2016

letnik 26, številka 1

Kvalitativna analiza   poblagovljenje   Politične stranke   Politično komuniciranje   politično znamčenje   Profesionalizacija   Slovenija

Zgodovinsko društvo za južno Primorsko
(Obvezni izvod spletne publikacije)

Prispevek raziskuje aktualne procese v institucionalni politični sferi in težnjo po profesionalizaciji političnega življenja. Ta vprašanja povezuje z instrumentalizacijo institucionalne politike in njenim sprejemanjem blagovne logike v javnem političnem komuniciranju, ki vodi v ponotranjenje in normalizacijo političnega trženja ter znamčenja, javnomnenjskih raziskav ter prodajanja programov strank in političnih kandidatov. Prispevek izhaja iz pristopov kritične teorije in politične ekonomije komuniciranja, kar po eni strani nudi podlago za normativno razumevanje demokracije, po drugi pa odpira možnosti za kritiko instrumentalnega razuma in aktualnih procesov poblagovljenja. V empiričnem delu so ta teoretska izhodišča navezana na slovensko institucionalno politiko, pri čemer je cilj prispevka raziskati ali sta instrumentalni razum in blagovna logika bila prevzeta v političnem komuniciranju političnih strank v tem majhnem in perifernem političnem okolju, in - če je temu tako - na kakšne načine. Raziskava temeljni na polstrukturiranih poglobljenih intervjujih s ključnimi predstavniki sedmih parlamentarnih in treh izvenparlamentarnih slovenskih strank oziroma strankarskih koalicij. Čeprav institucionalna politika v Sloveniji predvsem zaradi fi natančnih omejitev ni celovito profesionalizirana, so intervjuvanci odkrito spregovorili o samopromociji v spletnem komuniciranju, permanentni kampanji, prodajanju stranke in njenega programa, tržnih nišah in možnostih znamčenja. V mnogih pogledih so torej ponotranjili in naturalizirali blagovno logiko, ki je prisotna v političnem marketingu, in jo pričeli dojemati za samoumevno. Glede na analizo je velik del trendov, ki so prisotni predvsem v zahodnih političnih okoljih, v občutnem obsegu mogoče zaznati tudi v slovenski politiki.

05.01.2017