Integrating R&D and marketing in new product development

angleški

2011

letnik 57, številka 7/8

proces osvajanja izdelka   razvoj   teoretični okviri integracije   trženje

Univerza v Ljubljani, Fakulteta za strojništvo
(Obvezni izvod spletne publikacije)

Eden ključnih dejavnikov uspešnosti razvoja novih izdelkov je raven integracije marketinga in razvoja v procesu osvajanja novih izdelkov. Številne študije so se s to problematiko ukvarjale podrobneje (Griffin in Hauser 1996; Gupta in Willemon 1991; Lu in Chang 2002; Song in Thieme 2006; Garnett et al. 2006) in skušale identificirati različne integracijske mehanizme in merila določanja stopnje integracije med različnimi funkcijami v podjetju. Vendar pa je bila večina znotraj funkcijskih integracijskih mehanizmov obravnavana neodvisno od meril integracijskih vrzeli med posameznimi funkcijami, hkrati pa se nobena od študij ni podrobneje ukvarjala z različnimi pristopi k integraciji marketinga in razvoja v odnosu do kulturnih razlik med vzhodom in zahodom. Gupta et al. (1986) so predstavili teoretični model integracije marketinga in razvoja, ki temelji na vplivu strategije, zunanjega okolja ter individualnih in organizacijskih dejavnikov na sam proces integracije. Njihov model je največkrat citiran in analiziran model na tem področju, vendar pa ne obstaja metodološki pristop, ki bi model testiral celovito in upoštevaje vse dejavnike, relevantne za učinkovito integracijo.

11.09.2013