URN_NBN_SI_doc-MJTFCABS

98 P. Pavletič: Radio Show on Books and Libraries as a Means of Promoting the Public Library , 95-110 Library, 57 (2013) 2-3 2.1 Promocija splošnih knjižnic in lokalni radijski medij S pojavom lokalnih medijev (lokalnih televizij in lokalnih radijskih postaj) so se splo- šnim knjižnicam odprle nove možnosti promocije. Lokalne radijske postaje, ki so jih na slovenskih tleh začeli ustanavljati že v 50. letih prejšnjega stoletja, razcvet pa so doži- vele v 80. in 90. letih (Kovačec, 2011), se vsebinsko lahko zelo specifično usmerijo na posamezne segmente lokalne kulturne ustvarjalnosti, tudi na delo in storitve splošnih knjižnic. Nacionalni mediji so pri tem omejeni; o dejavnosti knjižnic lahko poročajo le splošno in znotraj kulturnih vsebin, predstavljajo novosti na knjižnem trgu in jih kritič- no ocenjujejo, seznanjajo poslušalce z nagradami iz sveta literature, vodijo literarne pogovore, poročajo o projektih slovenskih knjižnic nacionalnega pomena ipd. Lokal- ne radijske postaje (Zakon o medijih, 2001) poslušalce obveščajo o lokalnih političnih, kulturnih, verskih, gospodarskih in drugih vprašanjih, pomembnih za njihovo življenje, tudi o delu javnih ustanov. V programu pripravljajo oddaje o delovanju in aktivnos- tih javnih vzgojno-izobraževalnih zavodov, turističnih organizacij, razvojnih centrov, humanitarnih organizacij, muzejev in tudi vseh vrst knjižnic, ki delujejo v lokalnem okolju. Po prej omenjenem zakonu naj bi vsebine lokalnega značaja skupaj z radijski- mi delavci sooblikovali tudi prebivalci lokalne skupnosti. Mednje se lahko poleg pre- ostalih štejejo tudi bibliotekarji, ki pripravljajo prispevke ali samostojne oddaje o delu splošnih in drugih knjižnic iz lokalnega okolja. Splošna knjižnica lahko svojo dejavnost prek lokalnega radia promovira na različne načine: • oglašuje svoje storitve 1 (obvešča o dogodkih, ki jih radijski program objavlja v kole- darju kulturnih prireditev, pripravlja brane reklame in reklamne spote o dogodkih v knjižnici ali sodeluje pri njih, informira poslušalce o poslovanju knjižnice itd.); • vzpostavlja stike z javnostjo in daje izjave o delu knjižnice ter o projektih v prihodnosti; • posreduje informacije o novostih na knjižnih policah; • posredno sooblikuje vsebine kulturnega programa (radiu posreduje vsebine tematskih večerov, literarnih branj, pogovorov z ustvarjalci, likovnih razstav ali novih projektov, povabi radijske novinarje na intervjuje z ustvarjalci ali organiza- torji dogodkov in projektov oziroma dovoli, da novinarji vsebine dogodkov upora- bijo za pripravo svojih oddaj); • vse prej naštete dejavnosti strne in pripravlja lastno radijsko oddajo o knjižnici in njenih storitvah. 1 Neposredno oglaševanje storitev je plačana oblika tržnega komuniciranja. Knjižnica Cirila Kosmača Tolmin je imela npr. leta 2012 na lokalnem radiu 356 plačanih objav.