Prebrali smo Reviews
Raziskava marketinga
Dušan Radonjic in Matjaž Iršič
gv založba, 2006 635 str.
Obširna strokovna knjiga celovito predstavlja problematiko raziskave marketinga. V uvodnih poglavjih avtorja prikažeta temeljne znaCilnosti raziskave marketinga in odloCanje v marketingu ter izpostavita marketing kot poslovno, koordinirajoCo in ciljno dejavnost. Podrobneje predstavita marketinški informacijski sistem, povezan z raziskavo marketinga.
V	osrednjem delu knjige obravnavata vsebino raziskave marketinga. Pri tem loCita podroCja raziskave zunaj organizacije in podroCja raziskave znotraj organizacije. Temeljne in operativne faze v procesu raziskave marketinga so prikazane celovito, z napakami, ki se lahko pojavijo v samem raziskovalnem procesu.
Brez ustrezne priprave raziskovalnega projekta ne moremo priCa-kovati dobrih rezultatov. Avtorja v posebnem poglavju prikažeta pomembnost natanCnega opredeljevanja marketinškega raziskovalnega problema, opredeljevanje ciljev raziskave, izhodišCa za postavljanje ciljev raziskave marketinga in najpomembnejše elemente za oblikovanje ciljev omenjene raziskave, vkljuCno s pripravo naCrta za raziskavo.
Tudi pri obravnavanju raziskovalnega projekta, s poudarkom na osnovah vzorCenja ter konceptih merjenja pri zbiranju primarnih podatkov, avtorja pokažeta veliko spretnosti in sistematiCnosti. Zbiranje podatkov s strukturiranim spraševanjem ima na obravnavanem podroCju posebno vlogo, kar sta avtorja celovito prikazala, ob tem pa izpostavila oblike komuniciranja, sestavljanje vprašalnika in številne podrobnosti, ki so s tem povezane. Posebno vlogo ima na podroCju raziskave marketinga tudi zbiranje primarnih podatkov z nestrukturiranim spraševanjem in opazovanjem, zlasti pri globinskem intervjuju in razvršCanju metod opazovanja. V sklepnem delu knjige avtorja oblikujeta pripravo poroCila o raziskavi ter predstavitev in uporabo rezultatov raziskave.
V	obdobju globalne ekonomije poudarjamo pomen znanja informacijske tehnologije, odziv na tržne spremembe, konkurenco itn. Avtorja sta v knjigo zajela najnovejša teoretiCna in praktiCna spoznanja marketinga. Besedilo sta obogatila s številnimi slikami, tabelami in grafikoni, kar daje tej strokovni knjigi preglednost in razgibanost ter omogoCa lažje dojemanje doloCenih tematik marketinga. Raziskava marketinga in ocenjevanje konkurenCnih prednosti organizacije prihajata vse bolj do izraza, zlasti s prihodom konkurenCnih izdelkov in storitev z Daljnega vzhoda. V zvezi s tem je pomembna tudi raziskava celovitega obvladovanja kakovosti. Knjiga je namenjena vsem tistim, ki se
ukvarjajo z marketingom, tako v teoriji kot tudi v praksi. Knjiga bo zlasti dobrodošla za managerje, podjetnike, obrtnike, poslovneže ter seveda študente ekonomskih in drugih fakultet, ki se ukvarjajo z marketingom in sorodnimi predmeti.
Management ekonomike izobraževanja
Metod Cernetič Moderna organizacija, 2006 375 str.
Najnovejša strokovna knjiga o ekonomiki izobraževanja je razdeljena na šest poglavij. V prvem avtor obravnava področja ekonomike izobraževanja. Tu se dotakne izobraževanja in družbenoekonomskega razvoja iz več zornih kotov. V drugem avtor celovito osvetli dileme načrtovanja izobraževanja in usposabljanja kadrov. Zanimiv in praktičen je njegov pristop za dolgoročno načrtovanje izobraževanja, kakšni so cilji organizačije in vprašanje v vzgojno-izobraževalnih organizačijah.
Zelo natančno prikaže teoretične in idejne osnove izobraževanja v tretjem poglavju. Tu je zanimiv sočialnodemokratski pogled na izobraževanje, liberalni pogled in kritike določenih teorij. Priča smo glo-balizačiji iz najrazličnejših zornih kotov, zato avtor osvetli tudi vprašanje globalizačije izobraževalnega trga, dobo človeškega kapitala in model, ki postaja splošen v vsakdanji praksi. Za tiste, ki se ukvarjajo s problematiko izobraževanja, je najbrž najpomembnejše četrto poglavje, ki obravnava razvoj človeških virov. V ta namen avtor oriše teorijo človeškega kapitala, čilje izobraževanja, gospodarsko rast, demografske spremembe in druge zanimivosti s tega področja. Avtorju je uspelo prikazati povezovanje izobraževanja in tehnološkega razvoja. To je izjemno pomembna tema, zato ji nameni največ prostora. Prikaže zapletenost odnosa med tehnološkim razvojem in izobraževanjem ter dopolnjevanje izobraževanja in raziskovanja za družbo znanja. Tu je pomemben človeški, intelektualni in sočialni kapital. Zato se avtor potrudi orisati vlogo na tem področju ter prikazati skrito vrednost podjetja v luči intelektualnega kapitala. Seveda brez lizbonske strategije in bolonjskega pročesa čelovit prikaz sodobnega izobraževanja ni mogoč. Prav zato tej problematiki nameni več tematskih sklopov in prikaže čilje resolučije o načionalnem programu visokega šolstva pri nas.
V zadnjem poglavju avtor izpostavi družbeni čilj razvoja Slovenije s poudarkom na uresničevanju strategije gospodarskega razvoja ter na izboljšanju učinkovitosti države. Pri tem je pomembna usklajenost ekonomskih in sočialnih reform.
Lahko rečemo, daje knjiga pomemben prispevek pri obravnavi ma-nagementa ekonomike izobraževanja. Koristna je tako za študente kot tudi za strokovnjake v vsakdanji gospodarski praksi, ki se ukvarjajo s problematiko izobraževanja, razvoja, ekonomskih reform.
Gabrijel Devetak