The need to improve engagement and communications in a world that is in a state of persistent competition
Potreba po dejavnejšem sodelovanju in boljših komunikacijah v svetu, v katerem vlada stalna konkurenca

angleški

2019

letnik 21, številka 2

družbena omrežja   odnosi z javnostmi   pripovedovanje zgodb   strateško komuniciranje   vojska

Ministrstvo za obrambo RS
(Obvezni izvod spletne publikacije)

Vsak, ki se danes ukvarja s komunikacijami, se spoprijema s hitrim informacijskim okoljem, tehnološko pismeno publiko in svetovnimi razmerami, v katerih vlada stalna konkurenca. Pri tem se državni in nedržavni akterji namenoma vključujejo v kognitivno domeno. Da bi bile strateške komunikacijske in informacijsko delovanje učinkoviti, je torej nujno, da se zavedamo potrebe po izboljšanju veščin dejavnega sodelovanja in komunikacije. V članku obravnavamo spreminjajočo se dinamiko, ki vpliva na strateške komunikacije, predvsem na vpliv globalnih omrežij in družbenih medijev. Preučujemo načine, kako povečati učinkovitost z boljšim zgodbičenjem, in zaključujemo z vpogledom v vlogo in koristnost tako imenovane simulacijske skupine nasprotnika za informacijsko delovanje (Red Information Operations Team). Trdimo, da čeprav so se številni vidiki teh razmer spremenili in se še spreminjajo, veliko temeljnih načel učinkovitega komuniciranja ostaja stalnica od vsega začetka civilizacije. Če se osredotočimo na te bistvene elemente zgodbičenja in jih uporabimo v našem sodobnem okolju, bomo pri podpiranju svojih strateških in taktičnih ciljev veliko učinkovitejši.

12.04.2023