Družbena odgovornost je koncept, ki se ga uporablja, raziskuje in teoretizira vsak dan. Celotno področje družbene odgovornosti je teoretično in raziskovalno usmerjeno v podjetja, njihove ugodnosti, težave itd., kar prinaša (preveč) enostranski pogled na področje (komuniciranja) družbene odgovornosti. Raziskovanje ni usmerjeno v potrošnika in njegovo konstrukcijo družbene odgovornosti. Poleg tega zanemarja procese ustvarjanja pomenov družbene odgovornosti. V prispevku zagovarjamo tezo, da je potrošnika kot aktivnega prejemnika in sporočevalca treba bolje spoznati, da bi lahko z njim uspešneje vstopali v komunikacijske procese in tematizirali družbeno odgovornost.

Pravice

URN

URN:NBN:SI:DOC-S1XUMDWU

COBISSID

31056989

Objavljeno

21.02.2013

Metapodatki

Citiranje

APA:

Juhart, Špela, Golob, Urša (2011). Potrošnik in komuniciranje družbene odgovornosti. Akademija MM, letnik 11, številka 18, str. 55-62. URN:NBN:SI:DOC-S1XUMDWU from http://www.dlib.si

MLA:

Juhart, Špela, Golob, Urša. "Potrošnik in komuniciranje družbene odgovornosti." Akademija MM letnik 11. številka 18 (2011) str. 55-62.
<http://www.dlib.si/?URN=URN:NBN:SI:DOC-S1XUMDWU>

Akademija MM
1997-
(Zbirni zapis)