46 KB282 KB44 KB196520252007Lah, Markoletnik:44številka:5str. 744-761ISSN:0040-3598COBISSID:26931805URN:URN:NBN:SI:doc-5MFSM0JCslFakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v LjubljaniTeorija in praksaAdvertisingCompetitionekonomske teorijeKeynesianismKeynesianizemKonkurencaOglaševanjeTeorijeTheoriesKaldorjeva keynesianska alternativa neoklasični teoriji oglaševanja|Oglaševanje je v mainstreamovski ekonomski teoriji obravnavano z mikroekonomskih izhodišč na osnovi modela popolne konkurence, bodisi da gre za posamezno podjetje bodisi za potrošnika. V pričujočem prispevku nas zanimajo makroekonomska izhodišča oglaševanja, natančneje: pomen in vloga oglaševanja znotraj keynesianske teorije.V tej luči izpostavljamo keynesianca Nicholasa Kaldorja, čigar prispevke postavljamo kot alternativo neoklasičnemu videnju oglaševanja. Kaldorjeva makroekonomska opredelitev in pristop k oglaševanju, temelječ na Sayevem zakonu, ponuja tudi osnovo sicer še neizdelani mikroekonomski postkeynesianski teoriji oglaševanja, ki se zlasti v teoriji cene in teoriji konkurence izkazuje kot alternativa neoklasičnim pogledomTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaUniverza v Ljubljani, Fakulteta za družbene vede