159 KB47 KB200820252025Mežek, Lucijastr. 533-549ISSN:1855-5861COBISSID_HOST:267472643URN:URN:NBN:SI:doc-NFY3HLVQslLexperaPravni letopisadvertisingair transportconsumersenvironmental claimsgreenwashingLadijski potnikiLetalski potnikiletalski prometoglaševanjeokoljske trditvepotrošnikisustainable developmenttourismtrajnostni razvojtravel packagesturistični paketiturizemVarstvo okoljaVarstvo potrošnikovzeleno zavajanje"Zeleno na pot"| analiza spornih praks zavajanja potnikov|The article examines greenwashing in the tourism industry and its legal, marketing, and social implications. It focuses on examples from air and cruise transport, travel packages, and cycling tourism, where companies use environmental claims without adequate evidence, thereby misleading consumers. The paper analyses the European and Slovenian legal frameworks, which are gradually tightening or prohibiting vague and deceptive environmental statements. The central part of the article is devoted to tourism transport, where greenwashing is most common—particularly in aviation, cruise travel, and package tours. It describes cases of companies such as KLM and Ryanair, which mislead consumers through advertising “sustainable fuels” or “carbon neutrality.” The article also presents court proceedings and the reactions of EU institutions. It is written both to raise awareness among average consumers and to warn tourism operators who engage in such practices, while calling for greater transparency and accountability in the advertising of sustainable travelČlanek obravnava zeleno zavajanje (angl. greenwashing) v turističnem prometu ter njegove pravne, tržne in družbene posledice. Osredotoča se na primere iz letalskega in križarskega prometa, potovalnih paketov ter kolesarskega turizma, kjer podjetja uporabljajo okoljske trditve brez ustreznih dokazov in tako zavajajo potrošnike. Analiziran je evropski in slovenski pravni okvir, ki postopoma zaostruje oziroma prepoveduje nejasne ali zavajajoče okoljske navedbe. Osrednji del članka je namenjen turističnemu transportu, kjer je zeleno zavajanje najpogostejše – zlasti v letalstvu, križarjenju in potovalnih paketih. Opisani so primeri podjetij, kot sta KLM in Ryanair, ki z oglaševanjem »trajnostnih goriv« ali »ogljične nevtralnosti« zavajajo potrošnike. Predstavljeni so tudi sodni postopki in odzivi EU institucij. Namen članka je ozaveščanje povprečnega potrošnika in opozorilo turističnim subjektom, ki uporabljajo te prakse. Avtorica poziva k večji transparentnosti in prevzemanju odgovornosti v oglaševanju trajnostnih potovanjTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaInštitut za primerjalno pravo pri Pravni fakulteti v Ljubljani IPP-PF