1161 KB30 KB196520252011Kejžar, NatašaKropivnik, Samoletnik:48številka:6str. 1663-1675, 1713-1714ISSN:0040-3598COBISSID:30888285URN:URN:NBN:SI:doc-ULYQJYKTenFakulteta za sociologijo, politične vede in novinarstvo v LjubljaniTeorija in praksaAnaliza omrežijInternetMarketing communicationNetwork analysisTržno komuniciranjeInternet core and periphery from a marketing communications perspective|In this article, traditional approaches to Internet metrics are upgraded as part of a lengthy study with insights reached by utilising network analysis methods to improve understanding of conventional reach figures. Groups of structurally equivalent sites and browsing probabilities show relations between websites' audiences and provide information missing in reach figures. A synergetic interpretation of both types of information enables more sophisticated marketing communications planning in the Internet. A national network of competing commercial sites is analysed as a case studyV prispevku na osnovi v zadnjih letih opravljenega raziskovalnega dela nadgradimo tradicionalne pristope za merjenje interneta z rezultati metod za analize omrežij. S tem želimo omogočiti smotrnejšo uporabo podatkov o dosegu (angl. reach) v kombinaciji z razumevanjem prekrivanja množic obiskovalcev spletnih mest. Skupine strukturno enakovrednih spletnih mest in izračuni verjetnosti prekrivanja publike za te skupine celovito opišejo doslej manjkajoče informacije. Šele sinergična interpretacija obeh vrst podatkov (dosega in značilnosti omrežja) omogoči učinkovitejše trženjsko komuniciranje na internetuTEXTznanstveno časopisjejournalsSlovenian National E-content AggregatorNational and University Library of SloveniaUniverza v Ljubljani, Fakulteta za družbene vede