The impact of business innovations on brand value

angleški

2018

letnik 10, številka 2

inovacije   korelacija   vrednost blagovne znamke

DOBA Fakulteta za uporabne poslovne in družbene študije Maribor

Članek obravnava interakcijo med poslovnimi inovacijami in vrednostjo blagovne znamke. Inovativnost in blagovna znamka sta dve pomembni razsežnosti, ki danes vodita podjetja; zlasti inovacije so primarni dejavnik blagovne znamke. Inovacije in vrednost blagovne znamke sta dva ključna strateška sredstva, ki igrajo pomembno vlogo pri rasti in uspehu podjetja. Cilj raziskave, predstavljene v članku, je pokazati statistično signifikantno odvisnost med vrednostjo blagovne znamke in inovacijami, ki v naši raziskavi predstavljajo izdatki za raziskave in razvoj. Izdatki za raziskave in razvoj se sprejemajo v absolutnem smislu, vendar tudi v relativnem smislu kot odstotek prihodkov. Članek vsebuje osnovno teoretsko ozadje te teme in rezultate raziskav, usmerjenih v potrditev odvisnosti med tema parametroma. Raziskave se izvajajo na vzorcu štirinajstih svetovnih blagovnih znamk (Google, Apple, Amazon, Microsoft, Samsung, Shell, IBM, Mercedes-Benz, Oracle, Siemens, Honda, Cisco, Intel, Nestlé) z uporabo matematično-statističnega???. V članku smo analizirali primerjavo izbranih vrednosti blagovne znamke, ki jih je zagotovila svetovalna družba Brand Finance z inovacijami, ki jih predstavljajo izdatke za raziskave in razvoj (USD, odstotek prodaje).

30.01.2019