Pluralism and concentration of media ownership : measurement issues

angleški

2010

letnik 17, številka 3

množični mediji    lastništvo   koncentracija 

Evropski inštitut za komuniciranje in kulturo - EURICOM
(Obvezni izvod spletne publikacije)

Obstajajo različne metodologije za merjenje medijske koncentracije. Ustreznost merjenja je odvisna od cilja merjenja, ki je lahko preverjanje ekonomske moči ali ocena, ali struktura trga lahko omejuje raznovrstnost medijske industrije. Pogosto si raziskovalci medijev izposodijo merila, ki so jih razvili ekonomisti. Za merjenje gospodarske moči ekonomisti uporabljajo tržni delež družb, delež sredstev, dodane vrednosti, prodaje, prihodkov od oglaševanja ali celo števila zaposlenih. Da bi odpravili omejitev gospodarsko-utemeljenih meril, so medijski analitiki predlagali vrsto meril za določanje medijske koncentracije, ki upoštevajo njihovo pomembnost za javnost. Ta članek se osredotoča na negospodarske vrste meril koncentracije in ocenjuje njihovo ustreznost v širšem kontekstu vpliva medijske koncentracije na pluralizem in raznovrstnost. Ugotavlja, da je presoja deležev na politično-kulturnih trgih zelo težka in zaključuje, da je smiselna kombinacija gospodarskih razlogov in kulturnih kriterijev, ker sta gospodarska moč in pluralizem tesno povezana.

26.04.2017