RAZISKAVE IN RAZVOJ Papir za revijo PAPIR je prispevala papirnica GORIČANE, tovarna papirja Medvode d.d.; Sora press cream 80 g/m 2 za notranjost in Sora matt plus 150 g/m 2 za naslovnico 44 ¡ | Jesen 2021 | 26 | XLIX izstopal iz konkurence, s čimer našo 2. blagovno znamko postavimo v ospredje in tako pritegnemo pozornost ciljne skupine, dosleden, kar pomeni, da kljub 3. izstopanju iz množice podobnih izdelkov, ostaja skladen z dosedanjim oglaševanjem in sporočanjem ter na ta način ohranja obstoječe vrednote, funkcionalen in uporaben, saj vizualna 4. podoba ni vse. Ključni pomen embalaže namreč še vedno ostajajo zaščita, obstojnost in pravilno delovanje. Zunanja podoba je le pika na i, dajal vtis večje vrednosti, kar pomeni, da 5. bodo tudi kupci znali bolj ceniti izdelek vedoč, da je kakovosten, okolju prijazen ipd. [4] Promocijsko embalažo lahko oblikujemo na več načinov, vendar se pri tem proizvajalci vse bolj osredotočajo na okolju prijazne izdelke. Po- sledično so za tovrstno obliko embalaže najbolj priljubljeni reciklabilni materiali, predvsem papir, karton in lepenka. Embalaža iz omenjenih ma- terialov deluje bolj naravno in preprosto ter daje vtis domačega in enostavnega izdelka. Je okolju prijazna, saj jo zaradi vsebnosti naravnih in ob- novljivih surovin lahko recikliramo. Oblikovanje, ki temelji na vključevanju okolju prijaznejših ma- terialov, imenujemo ekološko oblikovanje, ki smo ga uporabili tudi pri načrtovanju in izdelavi naših izdelkov. Namen dela je bil izdelati okolju prijazen promocijski izdelek, ki pri sestavi ne bi potreboval lepila in bi imel hkrati večfunkcional- no namembnost. Za promocijski izdelek smo si izbrali koledar, ki smo ga želeli preoblikovati v nevsakdanjo obliko ter mu na ta način dodati večnamenskost ter povečati uporabnost. Poleg funkcije koledarja bi se izdelek lahko uporabil kot namizna škatlica, v katero bi lahko shranje- vali pisarniške in druge pripomočke – pisala, sponke, bonbone ipd. 2 Eksperimentalni del Primarni material za izdelavo končnega iz- delka oz. promocijske embalaže je bil ekološki, naravni karton iz navadne robinije, katerega iz- delava in uporaba je še vedno v razvoju. Karton so izdelali na Inštitutu za celulozo in papir v Lju- bljani. Enostransko premazan karton iz lesnih vlaken pa smo uporabili le za lažjo primerjavo, saj je med bolj uporabljenimi in se ga največkrat uporablja pri proizvodnji embalaže. Na podlagi meritev, ki smo jih izdelali na ekološkem kartonu iz navadne robinije in eno- stransko premazanem kartonu iz lesnih vlaken (specificirane gramature 300 g/m 2 ), smo izvedli analizo posameznih lastnosti, kot so osnovne lastnosti (gramatura, SIST EN ISO 536, in debe- lina, SIST EN ISO 534), mehanske (razpočna od- pornost, SIST EN ISO 2758, in upogibna to - gost, SIST ISO 2493) in površinske lastnosti (po - roznost Bendtsen, ISO 5636-3, površinska Primer izdelave promocijskega darila iz kartona iz navadne robinije Promotional gift made out of black locust cardboard IZVLEČEK Promocijsko-darilna embalaža oz. izdelek že leta velja za učinkovito metodo trženja, s katero lahko promoviramo podjetje ali obdarimo svoje stranke, poslovne partnerje, zaposlene ali najdražje. S svojo inovativnostjo, edinstveno obliko, dizajnom ali celo z interaktivnostjo privablja kupce ter jih na ta način spodbuja k sodelovanju. Kljub učinkovitosti pa takšen način obdarovanja ljudi lahko tudi negativno vpliva na okolje. Največji problem je, da se večina embalaže po porabi primarne funkcije izkaže za neuporabno, zato največkrat postane odpadek. Namen dela je bil načrtovati in oblikovati ekološko promocijsko embalažo, ki bo funkcionalna in oblikovno zanimiva. Izdelani embalaži smo želeli dodati možnosti kasnejše uporabe, stremeli pa smo tudi k temu, da bi embalaža po uporabi sledila načelom krožnega gospodarstva. Pri tem smo uporabili karton, izdelan iz invazivne rastlinske vrste, in sicer navadne robinije (neprava akacija oziroma lat. Robinia pseudoacacia). Glavni cilj je bil, da pri sestavi ne bi potrebovali lepila, kljub temu pa bi bila embalaža še vedno (več)funkcionalna. Ključne besede: ekološka embalaža, promocijska embalaža, načrtovanje embalaže, koledar, akacija ABSTRACT Promotional gift packaging has been considered for years an effective marketing method to promote our company or give gifts to our customers, business partners, employees or relatives. Through its innovation, unique design, creation or even interactivity, it attracts customers and encourages them to participate. However, despite its effectiveness, such gift-giving can also have a negative impact on the environment. The biggest problem is that most types of packaging turn out to be unusable after its primary function has been performed, so it usually becomes waste. The aim of the research was to plan and design eco-friendly promotional packaging that is functional and interesting in design. We desired to provide more options for manufactured packaging and were keen to ensure that the principles of the circular economy applied to the packaging after its use. We used cardboard made from an invasive plant species called Black locust (Robinia pseudoacacia). The main goal was that assembly required no adhesives, but that the packaging was still functional. Keywords: eco-friendly packaging, promotional packaging, packaging design, calendar, acacia 1 Uvod Embalaža predstavlja širok pojem, ki v naj- širšem smislu pomeni sredstvo, s pomočjo ka- terega embaliramo izdelke. Glavna naloga embalaže je shranjevanje in varovanje izdelka med transportom, skladiščenjem, uporabo in pred zunanjimi vplivi. Skupaj z izdelkom mora tvoriti celoto, njena konstrukcija pa mora biti enostavna, izvirna in funkcionalna. Izdelana je lahko iz različnih materialov, pri tem pa ne smemo pozabiti na ekonomičnost. Pomen embalaže v zadnjem času močno raste, saj na trg letno prihaja na tisoče novih izdelkov. Napreden tehnološki razvoj ter uporaba novih materialov in procesov oblikovanja sta po - men embalaže dvignila na višjo raven. Prvotni namen zaščite in informiranja izdelka je prev- zel tudi način oglaševanja ter nagovor k odlo- čitvi za nakup. Embalaža je tako postala sestavni del izdelka, osnova za reklamiranje ter pomemben instrument trženja, ki ponuja raznovrstne podjetniške priložnosti. [1, 2] Izdelek, ki smo ga izdelali v eksperimental- nem delu, bi lahko označili kot promocijsko-da- rilno embalažo, saj s svojo nenavadno obliko predstavlja koledar, hkrati pa se lahko uporabi kot namizna škatlica, v katero shranjujemo pi- sarniške pripomočke – pisala, sponke ipd. Za promocijsko embalažo je značilno, da s svojo inovativnostjo, edinstveno obliko, dizaj- nom ali celo z interaktivnostjo, izstopa iz mno- žice oz. konkurence ter na ta način privablja kupce. Sem spadajo izdelki, ki puščajo trajen vtis, darilne embalaže, ki so že same po sebi da- rilo ter t. i. prodajni kompleti, ki izobražujejo, motivirajo ali razvajajo. [3] Pri oblikovanju promocijske embalaže je pri- poročljivo, da upoštevamo pet ključnih točk in tako poskrbimo, da bo končni izdelek: ogovoril našo ciljno skupino, pri čemer se 1. upošteva vsak element, od izbire materiala in barve ter vse do grafike in besedila, Kaja Klančar 1 , Urška Vrabič Brodnjak 1 1 Univerza v Ljubljani, Naravoslovnotehniška fakulteta, Oddelek za tekstilstvo, grafiko in oblikovanje, Snežniška 5, 1000 Ljubljana RAZISKAVE IN RAZVOJ Papir za revijo PAPIR je prispevala papirnica GORIČANE, tovarna papirja Medvode d.d.; Sora press cream 80 g/m 2 za notranjost in Sora matt plus 150 g/m 2 za naslovnico 45 ¡ | Jesen 2021 | 26 | XLIX absorpcija po Cobbu, SIST EN ISO 535). Pri do- ločenih metodah, kot so razpočna odpornost, poroznost in površinska absorpcija, so bili vzorci analizirani na obeh straneh vzorcev (A in B stran). Načrtovanje embalaže in njihovo konstruk- cijo smo izvedli v programu Engview Package and Display Designer. Končni tisk embalaž smo izvedli na digitalnem tiskalniku APEX in razrez na rezalniku ESKO Kongsberg X20. 3 Rezultati z razpravo Rezultati analize posameznih lastnosti za oba vzorca so prikazani v Preglednici 1. Višje vrednosti razpočne odpornosti pri pre- mazanem kartonu so bile pričakovane. Namreč krajša vlakna, ki so prisotna v sestavi neprema- zanega kartona iz navadne robinije, tudi znižu- jejo razpočno odpornost, zato so vrednosti pri tem vzorcu manjše. Pri poroznosti je pri navad- nem kartonu vzrok v premazu in dobri klejeno- sti, medtem ko karton iz navadne robinije, ki ni premazan, v svoji strukturi vsebuje tudi nee- nakomerna celulozna vlakna, ki še dodatno po- večujejo odprtost površine in poroznost. Pred začetkom risanja v programu smo iz- delali tudi skice, ki so bile vodilo pri nadaljnjem delu (slika 1). Izdelati smo želeli enostaven in učinkovit način odpiranja in zapiranja, ki bi pripomogel k inovativni embalaži. Imeli smo več idej in tako izdelali kar nekaj variacij, ki so prikazane na sliki 2. Kljub izvedljivim idejam pa so se prikazani primeri na koncu, ko smo jih sestavili, izkazali za neučinkovite. Na sliki 3 so vidne težave, ki so oteževale sestavljanje ali pa zapiranje delov em- balaže. Skrajno levi in desni primer prikazujeta uporabljen zavit zgornji del (angl. twist top) v obliki rože. Izdelali smo dve različici zavitih zgor- njih delov, a sta obe povzročili nestabilno dno. Poleg tega je bilo tudi odpiranje in zapiranje embalaže zamudno in nekoliko tvegano za po- škodbe oz. trganje posameznih zavihkov. Odlo- čili smo se, da obdržimo običajen način odpira- nja, vendar nam je delo oteževala 6-kotna obli- ka osnovne ploskve. Sredinski primer na sliki 3 prikazuje enega izmed številnih neuspešnih po- skusov oblikovanja pokrova z notranjimi zavihki. Namreč, težko je oblikovati funkcionalne zavih- ke, ki hkrati ne zastirajo sredinskega prostora za izdelek, hkrati pa estetsko dopolnjujejo ce- lotno podobo embalaže. Kljub številnim težavam s pokrovom in za- vihki smo oblikovali končno konstrukcijo emba- laže, ki je prikazana na sliki 4. Obdržali smo prvotno oblikovano mrežo, torej 12-ploskovni plašč ter izpopolnili pokrov. Notranje zavihke smo preoblikovali in jih izmenično razporedili na pokrov. Za lažjo uporabo in inovativno podobo smo na pokrov dodali še perforiran izrez, name- njen vstavljanju pisal. Zrisano mrežo smo iz programa EngView Package & Display Designer izvozili v program Adobe Ilustrator CC 2018 in pripravili dizajn. Najprej smo oblikovali koledar, torej številčnico za vsak mesec posebej. Za številski prikaz smo uporabili linearno pisavo Quicksand, imena me- secev pa smo upodobili s pisavo Cookie-Regular, ki spominja na rokopis. Mesece s številčnicami smo razporedili po 12-ploskovnem plašču. Vsak mesec smo upodobili na eno stransko ploskev, ki je v obliki enakokrakega trapeza (Slika 5). Vzorec Gramatura [g/m 2 ] Debelina [mm] Razpočni indeks [kPa∙m 2 /g] Upogibna togost [mg∙cm] Poroznost [ml/min] Površinska absorpcija-Cobb 60 [g/m 2 ] A B A B A B Karton iz navadne robinije 210 0,401 174,0 134,0 >71 179 1220,0 1195,0 88,0 82,0 Enostransko premazan karton 298 0,402 535,0 553,0 >100 643 0 0 78,0 84,0 Preglednica 1: Rezultati povprečnih vrednosti lastnosti kartona iz navadne robinije in premazanega kartona iz lesnih vlaken. / Table 1: Average values of the used paper/cardboard Slika 1: Idejna skica in mreža izdelka [5] / Figure 1: Conceptual drawing and grid of the product [5] Slika 2: Variacije pokrovov [5] / Figure 2: Variation of covers [5] Slika 5: Dizajn mesecev na stranski ploskvi v obliki enakokrakega trapeza [5] / Figure 5: Design of the months on the side panel in the shape of an isosceles trapezoid [5] Slika 6: Simbolična podoba listov in cvetov navadne robinije (levo) in končni dizajn pokrova embalaže (desno) [5] / Figure 6: Symbolic image of black locust leaves and flowers (left) and the final design of the packaging cover (right) Slika 3: Neuspeli poskusi načina zapiranja [5] / Figure 3: Failed closure attempts [5] Slika 4: Končna konstrukcija embalaže [5] / Figure 4: Final packaging structure [5] RAZISKAVE IN RAZVOJ Papir za revijo PAPIR je prispevala papirnica GORIČANE, tovarna papirja Medvode d.d.; Sora press cream 80 g/m 2 za notranjost in Sora matt plus 150 g/m 2 za naslovnico 46 ¡ | Jesen 2021 | 26 | XLIX Na osnovni ploskvi, torej pokrovu embalaže, smo upodobili koledarsko leto 2021 ter kratko navodilo za perforiran izrez. Da bi se izognili monotonosti pri številkah, smo dizajn koledarja popestrili z vizualnimi simboli akacije – zelenimi listi in rumeno-belimi cvetovi (slika 6). Iz potiskane in izrezane pole smo dobili kon- čni izdelek, izdelan iz enega kosa, brez potrebe po lepljenju. Po žlebljenih potezah smo ga se- stavili v končno embalažo, prikazano na sliki 7 in 8. Na sliki 7 je desno prikazan izdelek iz be- lega enostranskega kartona in na levi izdelek iz kartona iz navadne robinije. Rezultati in primerjava kartonov in končnih izdelkov: Karton iz navadne robinije je dosegel • zadovoljivo potiskljivost; barvni toni so ustrezali načrtovanim. Izdelek iz komercialnega kartona je imel • pri sestavljeni različici trdnejše predele zgibov, medtem ko so pri kartonu iz navadne robinije deloma pokali. Perforiran del za vstavljanje pisal je imel • pri kartonu iz navadne robinije vidna, natrgana vlakna, kar pa je bilo pri tovrstnem materialu pričakovano. Obe različici koledarja sta stabilni in primer - • ni za uporabo, kot je prikazano na sliki 8. Karton in končni izdelek iz navadne robinije je tako izdelan po vseh smernicah ekološkega, trajnostnega razvoja. 4 Zaključek Namen dela je bil izdelati okolju prijazen promocijski izdelek, ki pri sestavi ne bi potrebo- val lepila, po uporabi pa bi bil namenjen več- funkcionalnosti in bi zajemal cilje krožnega go- spodarstva. Poleg tega, da smo stremeli k eko- loškemu oblikovanju, smo glavni funkciji emba- laže dodali tudi večnamensko uporabnost. Glavni cilj je bil uporaba kartona izdelanega iz invazivne tujerodne rastline – navadne ro - binije ter inovativna, večfunkcijska oblika kole- darja. Ugotovili smo, da je ekološki karton iz na- vadne robinije primeren za lažje oblike embalaž, ki ne zahtevajo večje trdnosti. Kljub mehkejši strukturi oz. manjši trdnosti pa je njegova pred- nost hidrofobnost, saj ima brez premaza zelo podobne rezultate (ne)vpojnosti kot enostran- sko premazan karton iz lesnih vlaken. Poleg funkcionalnosti je pri embalaži po- memben tudi videz. Zaradi nevsakdanje oblike in ekoloških prvin izstopa iz množice promocij- skih darilnih izdelkov oz. embalaž. Oblikovana je za enostavno uporabo, vsebuje mini malisti - čen in pregleden dizajn, poleg tega pa ima iz- delek trajno vednost, saj je oblikovan za večna- mensko uporabo. Z oblikovanjem takšnih izdel- kov bi zagotovo prispevali k manjši količini od- padne embalaže ter s tem zmanjšali negativne vplive na okolje. 5 Literatura [1] RADONJIČ, G. Embalaža in varstvo okolja: zahteve, trendi in podjetniške priložnosti. 1. izd. Maribor: Založba Pivec, 2008, str. 17–265 [2] ČERNIČ, M., MIVŠEK, F., SCHEICHER. L., KOSMAČ, P ., KRANJEC, V., KOZJEK, A. in RUTAR, V. Embalaža iz kartona in valovitega kartona. 1. izdaja. Ljubljana: Inštitut za celulozo in papir: GZS Združenje za celulozno, papirno in papirno-predelovalno industrijo, 2005, str. 10–11. [3] For Promotional Packaging that Stands out from the Crowd [dostopno na daljavo]. V The Packaging Experts [citirano dne 14. 10. 2021]. Dostopno na svetovnem spletu: . [4]. MARSH, P . The importance of packaging for your promotional products [dostopno na daljavo]. V The Marketing Production Company, 2020 [citirano 14. 10. 2021]. Dostopno na svetovnem spletu: