The language of appraisal in British advertisements : the construal of attitudinal judgement

angleški

2016

letnik no. 2, vol. 13

dvojno kodiranje odnosov   medosebni pomen   presoja   reklamni oglasi   sposobnost   ustreznost moralnim načelom   vrednotenje

Univerza v Ljubljani, Filozofska fakulteta, Znanstvena založba
(Obvezni izvod spletne publikacije)

Članek obravnava pojavnost odnosa presoja ljudi in njihovih dejanj in pogostnost njene rabe v besedilih britanskih reklamnih oglasov. Presoja ljudi in njihovih dejanj, kot ena izmed glavnih kategorij odnosa v diskurzno-semantičnem modelu vrednotenja (Martin in White 2005), se nanaša na vrednotenje človekovega karakterja in obnašanja. Članek se osredotoča na kategoriji odnosa sposobnost in splošna ustreznost moralnim načelom, saj je analiza pokazala, da se ti dve kategoriji pojavljata najbolj pogosto. Obravnavani so nekateri tipični primeri, ki izražajo sposobnost in splošno ustreznost moralnim načelom eksplicitno in implicitno. Članek prikaže, da sposobnost in splošna ustreznost moralnim načelom pogosto sodelujeta v dvojnem kodiranju odnosov zaradi kratke dolžine reklamnih besedil in kreativnega reklamnega jezika. Sposobnost in splošna ustreznost moralnim načelom sta močno družbeno motivirana, t.j. vsiljujeta vrednote potencialnemu potrošniku, in s tem družbi, ter ustvarjata družbene vloge za sodelujoče v oglaševalski interakciji.

17.01.2018