Hiter razvoj v Sloveniji relativno mlade marketinške stroke je v zadnjih desetletjih v slovensko marketinško izrazje prinesel mnoge jezikovne težave. Cilj članka je opozoriti na te težave, ovrednotiti terminološko zmedo in ugotoviti, na kakšen način bi lahko prešli terminološka neskladja in pristopili k izdelavi slovenskega marketinškega terminološkega slovarja. Pregled trenutnega stanja na področju izrazja je pokazal, da sta problematični uporaba različnih izrazov za poimenovanje iste vsebine in uporaba istih izrazov za različne vsebine. Glavni razlog za to niso le nedefinirani izrazi, temveč tudi izrazi, ki imajo več različnih definicij, kar pripelje do nerazumevanja izrazov in posredno tudi nerazumevanja marketinškega delovanja. Pomanjkanje znanstvenih marketinških tekstov v slovenščini in velika neenotnost v marketinškem izrazju v prispevkih praktikov še povečata zmedo. Značilna so tudi nesoglasja v rabi izrazja s strani različnih slovenskih fakultet, neenotnost v poimenovanju marketinških funkcij v podjetjih in neskladna uporaba izrazja v različnih društvih, povezanih z marketingom.

Pravice

URN

URN:NBN:SI:DOC-XPDVUQFW

COBISSID

31860317

Objavljeno

24.09.2014

Metapodatki

Citiranje

APA:

Šesek, Lara, Golob, Urša (2012). Problematika slovenskega marketinškega izrazja. Akademija MM, letnik 11, številka 20, str. 12-23. URN:NBN:SI:DOC-XPDVUQFW from http://www.dlib.si

MLA:

Šesek, Lara, Golob, Urša. "Problematika slovenskega marketinškega izrazja." Akademija MM letnik 11. številka 20 (2012) str. 12-23.
<http://www.dlib.si/?URN=URN:NBN:SI:DOC-XPDVUQFW>

Akademija MM
1997-
(Zbirni zapis)

številka

Akademija MM
2012
(Celotna številka)