Tržno komuniciranje - sestavni del znamenitega spleta štiri P - je pomembna funkcija v podjetju, saj prispeva k rasti prepoznavnosti podjetja in krepi njegove blagovne znamke. Je način za izvajanje strategij trženja pri doseganju smotrov in ciljev podjetja. Tržno komuniciranje dosega svoje cilje v komunikaciji s kupci in potrošniki z uporabo orodij tržnega komuniciranja. Če podjetje želi biti pred konkurenco, mora dobro proučiti ključne elemente tržnega komuniciranja. V članku analiziramo primer tržnega komuniciranja podjetja Lumar. Dobljeni rezultati kažejo, da ključni deležniki podjetje dobro poznajo in da so ključno orodje tržnega komuniciranja, ki največ prispeva k prepoznavnosti podjetja, elektronski medij. Kljub temu smo zaznali, da so blagovne znamke prepoznane bolj regionalno - predvsem na Štajerskem in Koroškem, čeprav je podjetje znano in aktivno v vseh regijah v Sloveniji in tudi v tujini (Italija, Nemčija, Avstrija).

Pravice

URN

URN:NBN:SI:DOC-4F7FDOMB

COBISSID

1536603332

Objavljeno

12.06.2015

Metapodatki

Citiranje

APA:

Kobold, Sara (2014). Vloga tržnega komuniciranja v podjetju. Management, letnik 9, številka 1, str. 49-60, 78. URN:NBN:SI:DOC-4F7FDOMB from http://www.dlib.si

MLA:

Kobold, Sara. "Vloga tržnega komuniciranja v podjetju." Management letnik 9. številka 1 (2014) str. 49-60, 78.
<http://www.dlib.si/?URN=URN:NBN:SI:DOC-4F7FDOMB>

Management
2006-2011
(Zbirni zapis)