Mapping Parties' issue agenda in different channels of campaign communication : a wild goose chase?

angleški

2011

letnik 18, številka 1

politične stranke    volitve    komuniciranje    odnosi z javnostmi    politične komunikacije

Evropski inštitut za komuniciranje in kulturo - EURICOM
(Obvezni izvod spletne publikacije)

Merjenje strankarskega prednostnega tematiziranja je osrednja dejavnost v študijah prednostnega tematiziranja, vendar pa ni soglasja o tem, katere empirične podatke uporabiti, da bi "ujeli" prednostne teme, prav tako pa tudi nobena raziskava sistematično ne primerja različnih komunikacijskih kanalov posameznih političnih strank. Pojavlja se kritično vprašanje: Koliko politične stranke med kampanjo v različnih kanalih komuniciranja promovirajo iste teme? S kvantitativno analizo vsebine prednostnih tem danskih strank v šestih kanalih politične kampanje v času pred petimi parlamentarnimi volitvamičlanek empirično razkriva, da stranke preko različnih kanalov poudarjajo precej različne teme, najverjetneje zaradi strateških razmislekov. Morda ima prav ta zaključek pomembne posledice za področje raziskovanja: upoštevaje različnost pozornosti, ki jo dana stranka namenja temam v različnem empiričnem gradivu, raziskovalci ne morejo neposredno primerjati prednostnih tem v npr. volilnih programih strank in komercialnih oglasih. Zato bi morale bodoče študije prednostnega tematiziranja vključevati različne kanale ali pričeti iskati standardni vir.

26.04.2017