Analiza učinka spletnega oglaševanja na pridobivanje novih uporabnikov fitnes centra

slovenski

2021

letnik 69, številka 3/4

fitnes   oglaševalske akcije   spletno oglaševanje   šport   športne storitve   uporabniki

Univerza v Ljubljani, Fakulteta za šport

Sodobni pristopi spletnega oglaševanja vključujejo izdelavo pristajalne spletne strani, pošiljanje oglasov po elektronski pošti in oglaševanjena družbenih omrežjih. Namen prispevka je bil predstaviti ta sredstva in analizirati njihov učinek na pridobivanje novih uporabnikov fitnes centra. Kot eksperiment smo pripravili oglaševalsko akcijo, katere cilj je bila prodaja dvomesečne fitnes karte po znižani ceni. Oglaševalska akcija je bila izvedena od 23. do 25. 11. 20218 in je vključevala izdelavo pristajalne spletne strani, pošiljanje oglasov po elektronski pošti in oglaševanje na družbenih omrežjih. Ugotovili smo, da je oglas, ki je bil poslan na 8655 elektronskih naslovov, odprlo 2138 naslovnikov oz. 24,7 % vseh prejemnikov elektronske pošte. Od teh je na povezavo do pristajalne spletne strani kliknilo 233 ljudi oz. 2,7 % vseh. Ugotovili smo še, da je spletni oglas na Facebooku in Instagramu videlo 19.127 uporabnikov. Od tega je na spletni oglas do pristajalne spletne strani kliknilo 293 uporabnikov Facebooka in 52 uporabnikov Instagrama. To kaže, da se finančno bolj izplača oglaševanje na Facebooku. Končni rezultat oglaševalske akcije je bil, da je prek pristajalne spletne strani dvomesečno karto kupilo 17 ljudi. Akcija se je izkazala kot učinkovita, zato spletno oglaševanje priporočamo tudi drugim ponudnikom športnih storitev.

06.11.2024