Corporate social (ir)responsibility in media and communication industries

angleški

2013

letnik 20, številka 3

mediji    komunikacije    podjetja   korporacije   družbena odgovornost   dobiček 

Evropski inštitut za komuniciranje in kulturo - EURICOM
(Obvezni izvod spletne publikacije)

Microsoft je družbeno najbolj odgovorno podjetje na svetu, sledita mu Google na drugem in korporacija Walt Disney na tretjem mestu - vsaj glede na dojemanje 47.000 ljudi iz 15 držav, ki so sodelovali v anketi svetovalnega podjetja Reputation Institute. V članku avtorica kritično proučuje korporativno družbeno odgovornost (KDO) v medijskih in komunikacijskih industrijah. V razpravah o KDO se medije pogosto omenja le glede na njihovo vlogo pri ozaveščanju in omogočanju javne razprave o korporativni družbeni odgovornosti. Manjkajo pa teoretične in empirične študije o korporativni družbeni (ne)odgovornosti samih medijskih in komunikacijskih podjetij. Članek je prispevek k odpravljanju te slepe pege. Avtorica najprej sistematično opiše štiri različne vrste odnosov med profi tnimi in družbenimi cilji medijskih in komunikacijskih podjetij. Zagovarja dialektičen pristop, ki obravnava medsebojne vplive med profitnimi interesi in družbeno odgovornostjo in temelji na kritični politični ekonomiji medijev in komuniciranja. Avtorica podrobneje obravnava Microsoft, Google in Walt Disney in pokaže, da so njihove dejanske prakse v neskladju z njihovim slovesom. Analiza pokaže na pomanjkljivosti pojma KDO. Avtorica trdi, da kljub omejitvam KDO še vedno vsebuje racionalen element, ki pa se ga lahko udejanji le s premikom onkraj KDO. Avtorica tako predlaga rekonceptualizacijo, ki bi postavila KDO z glave zopet na noge.

26.04.2017