Tradicionalne teorije raziskovanja učinkov oglaševanja, ki so temeljile na merjenju izključno racionalne (razumske) komponente, v mnogih pogledih nadomeščajo sodobne teorije, ki povezujejo učinkovitost tudi s čustveno komponento. Posledično se pojavljajo nove verbalne samoevalvacijske lestvice, ki naj bi bolj natančno merile odzive potrošnikov na oglaševalska sporočila. Pri tem je ključnega pomena, da pred uporabo nove lestvice testiramo na primerno velikih vzorcih v večih neodvisnih raziskavah. V tem članku je med teoretičnimi modeli predstavljen Heathov procesno-hierarhični model, v okviru tega koncepta pa CASC lestvica (Communication Analytic and Syncretic Cognitions). V obširni raziskavi, v katero smo zajeli 988 respondentov, smo testirali ali je lestvica učinkovita za merjenje posamezne komponente odziva (individualistične, primarne, družbene in racionalne) znotraj predvidenih motivov oglasov in ali lahko lestvica identificira priporočene tematike na ravni posameznih oglasov. Ugotovitve potrjujejo zastavljene hipoteze in s tem dokazujo uporabnost lestvice za merjenje konkretnih komponent odzivov potrošnikov na oglaševanje.

Pravice

URN

URN:NBN:SI:DOC-BWFUB1QE

COBISSID

1024534593

Objavljeno

29.03.2018

Metapodatki

Citiranje

APA:

Kovačič, Andrej (2012). Merjenje odzivov porošnikov na oglaševanje. Raziskave in razprave, letnik 5, številka 1, str. 63-100. URN:NBN:SI:DOC-BWFUB1QE from http://www.dlib.si

MLA:

Kovačič, Andrej. "Merjenje odzivov porošnikov na oglaševanje." Raziskave in razprave letnik 5. številka 1 (2012) str. 63-100.
<http://www.dlib.si/?URN=URN:NBN:SI:DOC-BWFUB1QE>

Raziskave in razprave
2008-
(Zbirni zapis)