"Brand China" in the olympic context : communications challenges of China's soft power initiative

angleški

2013

letnik 20, številka 4

Kitajska    mednarodni odnosi   komuniciranje    politične komunikacije   mediji    šport    olimpijske igre 

Evropski inštitut za komuniciranje in kulturo - EURICOM
(Obvezni izvod spletne publikacije)

Olimpijske igre v Pekingu leta 2008 so na splošno veljale za priložnost Kitajske za izboljšanje svoje nacionalne podobe pred celotnim svetom. Kljub temu pa je tako znotraj kot izven Kitajske prevladalo soglasje, da je Olimpijskim igram sicer uspelo posredovati podobo o nastajajoči močni, cvetoči in dobro organizirani državi, vendar je bilo sporočilo zlorabljeno s strani interesnih skupin, kritičnih do vladnih politik na področju človekovih pravic in v Tibetu, ki so bile bolj uspešne od kitajske vlade v posredovanju svojih stališč mednarodnim medijem. Članek proučuje komunikacijske izzive, ki so ustvarili ovire za resnični dialog o občutljivih vprašanjih. Kitajska vladaje v svoji post-olimpijski oceni priznala šibkost kitajskega glasu v mednarodnih (predvsem zahodnih) medijih in odgovorila z načrtom za 6 milijard dolarjev vredno investicijo za krepitev svojih eksternih komunikacijskih zmogljivosti kot del pobude za "mehki moč", ki jo je prvi predstavil predsednik Hu Jintao leta 2007.

26.04.2017