V prispevku je obravnavan odnos med konceptom samega sebe in izbiranjem izdelka oziroma znamke izdelka. Uvodni del zajema predstavitev koncepta samega sebe (opredelitev, uporaba in struktura), merjenje self imidža ter opredelitev osnovnih pogojev za marketinško aplikacijo self imidža (kdaj postane self imidž pomemben dejavnik v vedenju porabnikov). V drugem delu prispevka so prikazani rezultati raziskave v kateri smo primerjali self imidž (dejanski in idealni) in imidžem oblačil (dejanskih in željenih). Glavni zaključek v raziskavi je bil, da med self imidžem in imidžem oblačil obstaja povezanost. Najvišja povezanost se je pokazala med idealnim self imidžem in imidžem željenih oblačil (74% skupne variance) najnižja pa med dejanskim self imidžem in imidžem dejanskih oblačil (50%).

Pravice

URN

URN:NBN:SI:doc-YP3JKQ7J

COBISSID

2781468

Objavljeno

06.09.2012

Metapodatki

Citiranje

APA:

Mumel, Damijan (1997). Povezanost med self imidžem in imidžem oblačil. Akademija MM, številka 1, str. 11-19. URN:NBN:SI:doc-YP3JKQ7J from http://www.dlib.si

MLA:

Mumel, Damijan. "Povezanost med self imidžem in imidžem oblačil." Akademija MM številka 1 (1997) str. 11-19.
<http://www.dlib.si/?URN=URN:NBN:SI:doc-YP3JKQ7J>

Akademija MM
1997-
(Zbirni zapis)

številka

Akademija MM
1997
(Celotna številka)